马路上的小汽车多为丰田，卡车多为铃木、五十铃;随处可见日本永旺集团投资的连锁超市Fivimart;逛当地店铺时，经营者对日本的电子产品、玩具推荐有加……日本企业在越南的影响力可谓“肉眼可见”。
根据越南计划与投资部统计，日本在2017年再次成为越南最大投资来源国，以91.1亿美元占外国在越投资总额的25.4%。之前3年，第一的位置由韩国占据。除了资金数额大，2017年日本对越南的投资项目较前一年增长了23%，达到1025项。
目前，日本企业在越南重点投资的领域包括基础设施建设、商业零售、食品等。2015年，日本永旺集团在河内的首家大型购物中心开业。今年3月，该公司开始建设第二家购物中心。乐天的大型购物中心过去一直是河内档次最高的外资商场，但永旺的影响力正显著提升，该公司负责人表示：“在越南，日本产品和服务的声誉是一张金卡。”
最新统计显示，目前在越日企超过2500家，其中处于盈利状态的超过85%，较前几年的55%-60%有所提升。由于投资环境改善，约70%的日企计划扩大投资。
中国社会科学院日本研究所副研究员卢昊曾到越南调研日越关系，他对《环球时报》记者表示，日本企业之所以在越南受欢迎，和长期以来官方援助的“先行投资”有相当大的关系。日本是越南最大官方开发援助(ODA)来源国，以ODA作为融资保障，日本政府积极为越南援建大型基建项目，包括高速公路、城市轻轨、火电站等，有针对性地主打“高质量基建牌”。
卢昊说，他曾与日本国际协力银行官员交流。对方告诉他，在越南，韩国、新加坡是日本的主要竞争对手，不过，日企在汽车、电子等高附加值制造业的市场份额始终比较稳定，而且形成了难以被动摇的声誉。
当然，日本在越南投资并非毫无争议。日企在河内投建的轻轨一号线于2014年被爆承包商向越南交通部门行贿，越南社会因此一度对日本投资者相当反感。该项目至今未恢复建设。
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